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农夫山泉十月底上市三款新即饮咖啡,主打低糖、无糖

时间:2019-11-08 18:19:31浏览:613 作者:匿名

  摘要:10月底,农夫山泉将在其即饮咖啡品牌“炭仌”(“仌”拼音为bīng,通“冰”。)下推出3款咖啡新品——低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖。对此前推出的炭仌碳酸咖啡的销售情况,农夫山泉并未对外界做过披露。从

 

记者|赵小娟

农夫山泉继续投资咖啡市场。

10月底,农夫山泉将推出其即饮咖啡品牌“Tan Qi”(“Qi”拼音是B和bng,意思是“冰”)。)推出了三种新的咖啡产品——低糖拿铁、无糖拿铁和无糖黑咖啡。在生产技术方面,农夫山泉参与了生豆的筛选、烘焙、提取和灌装的全过程。

与今年5月推出的宠物包装炭包相比,这三款新产品的价格更高。270毫升标准零售价为9.9元,产品主要通过一、二级城市的所有渠道销售。

农夫山泉此前没有向外界透露木炭和碳酸咖啡的销售情况。今年八月,我在沈阳家乐福看到农富山春天为这款新产品设立了一个特别的促销区和试饮。然而,正如现场推广人员所说,大多数消费者不知道品牌,品牌意识仍需要时间来发展。

从农夫山泉不断推出的新咖啡产品来看,速溶咖啡已经成为它的关键类别。

在当前的咖啡市场,即饮咖啡是增长最快的类别。根据市场咨询公司英业达提供的数据,从2016年到2017年,这一类别的增长率达到31%。据研究公司euromonitor称,到2022年,全球即饮咖啡市场预计将增长31亿美元,增速超过瓶装水和软饮料。公开数据还显示,中国速溶咖啡市场增长率超过20%,到2021年,中国速溶咖啡市场规模将达到149亿元。

除了速溶咖啡,农夫山泉还推出了自己的新磨咖啡机。今年5月,接口新闻曾报道,农富山春天已经在吴梅的零售商店如吴梅便利店和五马店安装了现有的咖啡机。咖啡豆由农夫山泉的商人收集,水由农夫山泉提供。

中国速溶咖啡可观的市场前景自然吸引了许多公司投资。

乳品企业就是其中之一。今年夏天,伊利推出了一种名为“圣瑞丝”的咖啡饮品,分为两种口味:醇香拿铁和太妃糖焦糖拿铁。每个瓶子的规格为270毫升。促销期间,一瓶6.6元的咖啡售价比雀巢同样规格的即饮咖啡高(5元以内)。就在去年9月,蒙牛鲜奶品牌“每日清新语言”(Daily Fresh Language)还推出了一款冷榨咖啡拿铁,瓶径250毫升,售价11-13元。

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